Tüketicileri Koruyacak Yeni Reklam Yönetmeliği Yolda

Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin aldatıcı reklamlara karşı daha iyi korunmasını sağlamak amacıyla önemli bir yönetmelik değişikliği yapıldığını duyurdu. 1 Ağustos'ta yürürlüğe girecek olan yeni düzenleme, dijitalleşen dünyada hedefli reklamcılıktan yapay zekayla oluşturulan tanıtımlara kadar geniş bir yelpazede tüketicileri koruyacak.

Bakanlık tarafından yapılan açıklamada, hedefli reklamcılık uygulamaları için reklam verenlerin, reklamlara hangi kriterlerle ulaşılacağını ve bu kriterlerin nasıl değiştirileceğine dair açık ve anlaşılır bilgi vermesi gerektiği vurgulandı. Özellikle çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı reklamlara getirilen yasak, dikkat çeken bir diğer nokta oldu. Bunun yanı sıra sosyal medya etkileyicilerinin paylaşımlarında, kazanç veya indirim gibi menfaat elde etmeleri durumunda 'reklam' veya 'tanıtım' ibareleri kullanmaları zorunlu hale getirildi.

Yeni düzenleme, indirimli satış reklamlarını da kapsıyor. İndirimlerin, başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat üzerinden tanıtılmasına imkan tanınıyor. Ayrıca, yasadışı bahis ve kumar oyunlarına yönelik reklam yasaklarının kapsamı genişletilerek, bu alanlardaki reklamlara karşı daha sert önlemler alındı. Tüketici şikayetlerinin yayımlanması sürecinde satıcılara tanınan yanıt verme süresi de kısaltılarak 48 saate düşürüldü.

Yapay zeka ile oluşturulan reklamlara yönelik de belirli şartlar getirildi. Bu tür reklamlarda insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlerin kullanılması durumunda, bu durumun açıkça belirtilmesi zorunlu kılındı. Çevresel beyan içeren reklamlarda ise çevre dostu gibi terimlerin kullanılması, belirli standartlara tabi tutuldu. Tüketici haklarının korunması, piyasa şeffaflığının artırılması ve aldatıcı ticari uygulamalarla kararlılıkla mücadele edilmeye devam edileceği ifade edildi.